大數據是一個已經存在了一段時間的術語,但是它實際上是什么對于許多人來說仍然是不清楚的。這一概念正在不斷演變和重新被考慮,因為它仍然是許多正在進行的數字轉型浪潮的驅動力,包括人工智能、數據科學和物聯網等。今天移動互聯、社交媒體和大數據的發展即數字時代的到來正深刻地影響著人們的工作與生活,同時也為企業的發展提供了無限空間。新的商業模式不斷涌現,新的營銷方式層出不窮,各種移動互聯技術快速迭代,大數據分析逐漸取代傳統市場調研,以及社交媒體上用戶生成內容和消費者融入力量使消費者權力與增加,品牌營銷不是由企業說了算,而是要關注消費者與企業共同創造的價值。而這一切讓傳統的制造業面臨著前所未有的壓力,閥門行業將如何適應數字時代發展的要求,上海閥門廠家給出這幾點看法

  一是數字時代下的各種技術可以有效實現精準營銷。例如當用戶在百度上搜索“閥門”時,網頁上就會出現一個推薦網站。這些信息并非隨機推送,而是在長時間記錄用戶行為、搜集海量數據的基礎上,依靠無數臺計算機,用數學模式將數據分解合并得到的結果。現在百度的很多營銷來自于它的個性化推薦系統。這就是大數據技術所帶來的價值增長點,基于對數據的洞察力,精準預測用戶的需求與行為,最終影響用戶的購買決策。

  二是品牌社群建設使未來品牌營銷走向“企業-顧客一體化”。社交媒體其用戶既是信息的制造者又是信息的傳播者。正是基于這一特點,社交媒體改變了市場環境,它使得市場的主導權發生了轉移。以往企業主導著信息的傳播,用戶只能被動地接受。今天基于社交媒體建設的品牌社群中每一用戶都擁有多元的信息渠道,不再被動地接受企業的引導,而是尋求更為積極主動的參與和互動。當用戶(顧客)向別人分享品牌消費體驗時,他們所扮演的就是營銷者的角色。人人都可以成為企業的自媒體人,經過持久的關系培養,用戶會演變為他們所喜愛品牌的“粉絲”,成為品牌口碑的傳播者和捍衛者。品牌社群通過社交媒體在群里發聲,通過網絡評論等方式影響其他人的行為,評論在網絡渠道中迅速擴散,產生深遠的影響。這使得原有品牌營銷規則被顛覆,人人都是營銷者。傳統商品“交易關系”正逐漸被“企業-顧客一體化關系”所替代,顧客與企業的聯系正變得越來越緊密,企業需努力重構與消費者的關系。今天在數字時代品牌營銷中如何使顧客融入(customer engagement)已成為營銷實踐的重要內容。移動互聯技術大大提升了消費者權力,不少企業已意識到這種變化,逐漸把品牌“還給”消費者,發揮消費者在品牌建設中的作用。

  三是品牌關系中品牌與消費者自我一致性更加重要。數字時代由于信息極大地豐富,溝通便捷,環境變化使消費者心理穩定性逐漸降低,這使得在品牌消費中消費者越來越重視體驗,渴望彰顯自我與個性。消費者的思維模式也開始轉變,逐漸形成了從需求觸發、需求滿足、消費實現到可持續的價值認同的“自我”消費思維閉環。消費者自我意識覺醒,希望以與眾不同的方式彰顯自我。

  數字時代下閥門品牌營銷核心觀念應該從連接到互動。品牌與用戶互動是基于雙方的深度認同。用戶對品牌與產品的認知會受到內容、場景、形式等多種因素的影響,同時品牌對用戶的認知,則來自持續深入的市場洞察和用戶分析。要想與你的閥門用戶產生良好互動并達成理想的營銷效果,企業負責人必須對這兩方面給予充分重視。

  在上海明保閥門看來未來營銷實踐是虛擬與現實、社交與商業、品牌與用戶更加緊密融合。具體地說就是要求企業有明確價值主張,將傳統營銷理念與互聯網思維結合,實現企業線上、線下營銷方式的互聯、互通。企業要想在未來融合營銷中取得成功,關鍵在于回歸營銷本質,即為顧客創造價值。還有就是要對數據進行深入分析才能有效掌控,這是對市場的最好支配。移動互聯網與云計算技術推動大數據的產業化,在大數據領域里深耕不輟,閥門企業發展才能走得更遠。


閥門產業向綠色發展是大勢所趨
數據資產已經成為閥門公司的核心競爭力

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在大數據領域里深耕 閥門企業發展才能走得更遠

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